一（yī）、网（wǎng）络营销战略规划概述
    1．战略规（guī）划的含义
    所谓战略规划就是（shì）在没有得到（dào）最准确的答案之前，或（huò）者（zhě）说在事情还没有发生变化（huà）之（zhī）前，就制定（dìng）并实（shí）施有（yǒu）预见性的规（guī）划。这一行动按照一个系统模式进行循环：了解（jiě）环境一决定对策一制定（dìng）行动方案（àn）一实施结果反馈。每（měi）经过一次循环，对环（huán）境的认识都会更接（jiē）近（jìn）实（shí）际，从而使组织活动更具适应性与应变性（xìng），最终能使组织在变幻不定的环境（jìng）中立于不败之地（dì）。
    2．网络（luò）营销战（zhàn）略规划的含义
    网（wǎng）络营销战略规划是企业以市场需求为导向，在激烈的市（shì）场竞争中（zhōng），为（wéi）了充分利用市场机（jī）会（huì），避（bì）免环境威胁，求（qiú）得（dé）企业（yè）持续、稳定、健康、高效地发展，在对企业（yè）内外营（yíng）销环（huán）境分析（xī）的（de）基础上，对企业（yè）网络营销的任务、目标及实现目（mù）标的方案、重点和措施（shī）做出总体的（de）、长远的谋（móu）划，并付诸实施与控制的过程（chéng）。它是（shì）指（zhǐ）导企（qǐ）业网（wǎng）络（luò）营销活动，合（hé）理分配（pèi）企（qǐ）业网络营销资源（yuán）的纲领。在企业的网（wǎng）络营销活动过程中，希望实（shí）现的目（mù）标往（wǎng）往不（bú）止一个，但（dàn）企业必须依据内部条件和（hé）外部（bù）环境，确定一个一（yī）定时期（qī）内最（zuì）为合理的目标，这便是网络营（yíng）销（xiāo）战略规划的第一层含（hán）义。同时我们知道，实现一个既定的（de）目标（biāo），往往不止有一种途径、一（yī）种方案，但其中必有一（yī）种方案或一种（zhǒng）途径被企业认为是最适宜（yí）、最可行的，谋划、选择和确定一个（gè）最为合（hé）理、最为可行、最能快速高效（xiào）地实现其（qí）预定目标的方案，这便是网络营销战略规（guī）划的第二层（céng）含义（yì）。
 

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