(1)千人印象成本(CPM: cost per thousand impressions)收费模式在传统（tǒng）媒体的广告业中，通常是以每干人成本作为（wéi）确定（dìng）该（gāi）媒体广告价格的基础。由于（yú）Inter-net上的（de）网站可以精确地（dì）统计其（qí）页面的访问次数，因此网络广告按访问人次收（shōu）费是（shì）一种科（kē）学的方法，所以网（wǎng）络广告沿用了（le）传统媒体广（guǎng）告的做（zuò）法，一（yī）般（bān）以（yǐ）广（guǎng）告网页（yè）被1000次浏览（lǎn）为（wéi）基（jī）准（zhǔn）计价单位的（de）收费模式，即CPM。
例如，一个旗帜（zhì）广告（gào）的单价是$ 1/CPM，意味着每一千人次看到（dào）这个广告就收1美元，依此类推（tuī），若有1万（wàn）人（rén）次浏览（lǎn）了该广（guǎng）告就（jiù）是10美元。如果一个广告主购（gòu）买了30个（gè）CPM，其所投（tóu）放在广告（gào）商网页上的（de）广告（gào）就可以被浏览3万人次。
CPM模式（shì）只按实际的访问（wèn）人次收费，这样可以保证广（guǎng）告主所（suǒ）付出的费用与浏览人（rén）次（cì）直接挂钩。其次（cì），按（àn）CPM收（shōu）费（fèi），可以鼓励网站尽量提高自己网页的浏览人（rén）数。第三，可以避免（miǎn）客户只愿在（zài）网（wǎng）站的首（shǒu）页（yè）做广（guǎng）告的弊病，因为按照CPM的计价方式（shì），在首页（yè）做广告和在其他页面做广告的收益和（hé）支出（chū）比是一样（yàng）的。正是如此，采用CPM收（shōu）费（fèi）模式似乎已经成（chéng）为（wéi）目前网络广告（gào）的一种（zhǒng）惯例，而且不同的（de）网站价格大相径庭（tíng），著名网站，如Yahoo的价格（gé）则（zé）可高达75美元/CPM，而一（yī）些鲜为人知的（de）网（wǎng）站只（zhī）要l美元/CPM。国内的网（wǎng）络广告服（fú）务商（shāng），如Chinabyte、Sohu等（děng）也都采用CPM收费模式。
(2)每千次点击成本(CPC: cost per thousand click - throughs)收费模式 以网（wǎng）页上（shàng）的广告被（bèi）点（diǎn）击（jī）并链接到相关网（wǎng）站或详细（xì）内容（róng）页面（miàn）1000次为基准的网络广告收费模式（shì），例如，广告主购（gòu）买（mǎi）了10个CPC，意味着其投（tóu）放的广告可被点击10，000次。虽然CPC的（de）费用（yòng）比CPM的费用高得多，但广告主往（wǎng）往更（gèng）倾向选择CPC这种（zhǒng）付费方式，因为这种付费真实反映了受众确实看到（dào）了广告（gào），并且进入（rù）了（le）广告主的网站或页面。CPC也是目（mù）前国际上流行的广告收费模式。
(3)单次点击次（cì）数收费（fèi）模式
按一段时间内，一个网页上某个链接点被点击的次（cì）数收费。网页上的每一个广告、链接点都产（chǎn）生点（diǎn）击，所（suǒ）以（yǐ）网页上的点击次数是（shì）多个（gè）广告（gào）或其他链接造（zào）成的。因此，用一段时间内网页上的点击次（cì）数来计算广告的价格、统计网（wǎng）站的点击流量是不准确的，这是（shì）一（yī）种粗略的算法。广告主在使用这个标准时，应（yīng）与相同（tóng）条件下CPM方式作一个比较，看哪一种定价（jià）标准更合算（suàn）。
(4)每行动成本（běn）收（shōu）费模（mó）式（shì）
这是广告主（zhǔ）为防范广告费用风（fēng）险采（cǎi）用的一（yī）种（zhǒng）模式，即广（guǎng）告主在广告（gào）带来产品的销售后才按销售数量付给广告网站较一（yī）般广告价格更高的费用。
(5)其他收费模式
一些网络（luò）广告服务商还采用按（àn）月固定收费的模式，如国内许多网站推（tuī）出的以租用硬盘空间方式（shì），按（àn）“XX元/XX兆月（yuè）”方式收费。
综上所述，不难（nán）看出，单从成本（běn）上看（kàn），在（zài）Intemet上做广告的费用大大（dà）高于其他传统的广告媒体。Forrester公司的调查材料显示：室外路牌广（guǎng）告（gào）及流动（dòng）广（guǎng）告、电视、杂（zá）志、报纸和Intemet的千人（rén）广告费用大（dà）致（zhì）为2美元、5.42美元、43.55美（měi）元、60.31美元和75美元（yuán）。但应（yīng）当认（rèn）识（shí）到：尽（jìn）管电视的千人广告费用很低，但从（cóng）电视台购买广告时段，其费用并非一（yī）般的企（qǐ）业（yè）所花费的起的，而（ér）且电视广告看（kàn）到的人（rén）虽多，但对其真正感（gǎn）兴趣的仍（réng）然（rán）只是那些特定的用户群（qún）；相比之下，在Intemet上虽（suī）然（rán）不能达（dá）到（dào）电视所拥有的那么多观众，但广告的定（dìng）向(ad-veflising targeting)却能更集中地让（ràng）特定的用户看到，因此（cǐ）效率远高于电（diàn）视广告，所以尽管它（tā）的千人广告费（fèi）用较高，但总体费用却（què）比（bǐ）传统广告低得多（duō）。
3．网（wǎng）络广告定价过程中（zhōng）存在的问题（tí）
尽管网络广告（gào）越（yuè）来越受到人们的重视，越来越（yuè）多的企（qǐ）业开（kāi）始采用在线方式（shì）作广告。但从整体上（shàng）看，企（qǐ）业（yè）在网络广告的支出（chū）仍然很低，美国每年（nián）用于网络广告的预算数（shù）字还不（bú）到其全年广（guǎng）告（gào）总预算（suàn）的1%。由于Intemet跨（kuà）时空的特点（diǎn），广告客户（hù）有充（chōng）分（fèn）的选择权利，在网络广告已成为一种时尚的（de）同时，客户（hù）也变筏更加理智，不会贸然在（zài）网上做广告。据（jù）美（měi）国AdKnowledge公司的调查，近年来网（wǎng）络（luò）广告的价格一（yī）直呈下降趋势（shì），网络广（guǎng）告已成为买方市场的状况现在和将来都不（bú）会（huì）改变（biàn）。因此广（guǎng）告商（shāng）为争夺客户只好采取后者能够（gòu）认可（kě）的收费模式，这些收（shōu）费模式对网站或客（kè）户不一定是不公平的，而（ér）且往（wǎng）往也难以保（bǎo）障客（kè）户的利（lì）益。
对世界各国绝大多数（shù）的企（qǐ）业来讲，更是对网络广（guǎng）告持怀疑态度。一方面是（shì）因（yīn）为网（wǎng）络广告（gào）很新（xīn），没有价格衡量的（de）参照物，目前（qián），许多网站都提供（gòng）大量的（de）免费服务，这（zhè）些免费服务的费用主要来自网站的广告收益，网络广（guǎng）告是维持这些（xiē）站点正常运转的主要经济来源。由（yóu）于各（gè）个站点的经营（yíng）情况不同，各站点对广告的（de）计费（fèi）方法（fǎ）也（yě）不一样。有的按照CPM收费，有的按包月方式收费，还有的（de）按点击次数收费（fèi），甚至（zhì）在一（yī）个（gè）站点内部，由于情况复杂，收费标准也有较大（dà）差别。另一方面（miàn）是由（yóu）于网络广告还没（méi）有统（tǒng）一有效（xiào）的测（cè）量标（biāo）准，目前用于广告测（cè）量标准（zhǔn）的一些技（jì）术参数，如点击（jī）次数、点击率、印象（xiàng）人次（cì）等的定义（yì）就（jiù）各（gè）有各的说法。在美国的600多个商业性（xìng）站点中，单单旗帜广（guǎng）告（gào）就有900多（duō）种尺寸规格。这些状况的（de）存在，严重影响了企业（yè）使用网络广（guǎng）告的积极性，也极（jí）大地阻碍了网络广告的进一步发展。
此外，广告商和客户在广告（gào）效果的认同上存在着差（chà）异。广告服（fú）务商可以用访（fǎng）问者浏览广告的时间（jiān）、浏览目的页面的深（shēn）度和（hé）浏（liú）览（lǎn）页数等指标（biāo）来（lái）衡量（liàng）其（qí）广告的影响，而广（guǎng）告客户为的是销售产品或服务，对他（tā）们来说，真（zhēn）正能够解（jiě）释（shì）广告是否有效的，不是点击率，而是访（fǎng）问者进入网站后对页面显示出来的兴（xìng）趣和（hé）购买行为，即实际（jì）结果。因此，衡量网络广告有效性的标准应该围绕广（guǎng）告的影（yǐng）响力和（hé）实际结果来制定（dìng），应该选择能（néng）够精确描述（shù）影响力和实际结果的衡（héng）量方法。仅（jǐn）仅（jǐn）选（xuǎn）用点击率这类指标不能精确反映这（zhè）两（liǎng）方（fāng）面的情况，有待进一步改进（jìn）和（hé）补（bǔ）充。
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